貨架以“純彩妝集合店”***燃爆今年的***市場(chǎng)，THE COLORIST調(diào)色師從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到場(chǎng)景布局，都為“Z世代”客群帶來全新、有趣的***消費(fèi)體驗(yàn)。

***渠道魚龍混雜：得正規(guī)***品牌者為王貨架

目前國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)存在“無******橫行”的現(xiàn)象，近期深圳市市場(chǎng)監(jiān)督局也對(duì)部分商場(chǎng)進(jìn)行了突擊檢查，現(xiàn)場(chǎng)查扣無合法來源的化妝品若干，并已依法并約談相關(guān)購(gòu)物中心及商場(chǎng)方要求落實(shí)管理責(zé)任。貨架

事實(shí)上，自THE COLORIST調(diào)色師并燃爆彩妝集合賽道后，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少跟風(fēng)者，據(jù)贏商云智庫(kù)了解，飾品百貨店貨架***，這些跟風(fēng)者存在引進(jìn)大量未經(jīng)彩妝品牌方***的不正規(guī)產(chǎn)品，無論是對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)引進(jìn)它們的購(gòu)物中心而言，都存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。貨架

貨架不同的商業(yè)模式背后有很多共通的原則，這些看似簡(jiǎn)單的原則說起來似乎是人人皆知，但是真的要進(jìn)行運(yùn)用又是另一種情況了。比如“有創(chuàng)意的”打敗“思想保守的”，在這個(gè)過程中，新型國(guó)潮主力店KKV用自己的經(jīng)歷進(jìn)一步去詮釋，鹽城貨架，當(dāng)“集裝箱”現(xiàn)身商場(chǎng)“C位”。

新物種代表、新型國(guó)潮主力店KKV已陸續(xù)在北京、廣州、深圳、武漢等城市落地多家門店。KKV在購(gòu)物中心刮起了一陣“集裝箱”的風(fēng)潮，成為近年來的現(xiàn)象級(jí)人氣新物種。但在KKV誕生之初，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“看不懂”。 KKV大膽、另類的集裝箱風(fēng)格，有別于國(guó)內(nèi)生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風(fēng)；陳列亦不按常理出牌，飾品墻直頂天花板，而普通門店的傳統(tǒng)貨架普遍高度是1.4~1.5米。貨架

也就是這堵被某飾品零售斷言“不懂怎么賣飾品”的墻，在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上相繼刷屏，成為了消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后打卡的勝地。 近兩年時(shí)間，KKV將一個(gè)個(gè)不可能變成了可能，從廣東快速走向，實(shí)現(xiàn)了從0到1，再到10的蛻變。如此破繭成蝶，正引來越多越多購(gòu)物中心主動(dòng)拋來橄欖枝。

要成為C位頂流，的還是實(shí)力，只有實(shí)力過硬，才能在積累的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，而KKV所擅長(zhǎng)的也并不僅僅是商業(yè)模式，在選品邏輯上也有自己獨(dú)到的打法。貨架

從目前的***集合店被肯定的幾點(diǎn)來看，沒有隨時(shí)尾隨的BA可能是社恐們的福音，零食店貨架設(shè)計(jì)方案，有日韓泰小眾品牌和節(jié)日限定禮盒也是驚喜。但線下門店充分發(fā)揮與消費(fèi)者溝通的功能恐怕會(huì)被削弱，服務(wù)質(zhì)量也是個(gè)問題。貨架

有吐槽，進(jìn)入逛了一圈，導(dǎo)購(gòu)們?cè)诳词謾C(jī)，誰(shuí)也沒空理我。而像縣城化妝品店這種以熟人社交搭建起的溝通渠道，店長(zhǎng)充分了解每個(gè)顧客的皮膚狀況和彩妝需求的局面，幾乎也不可能發(fā)生。

僅僅依靠顏值設(shè)計(jì)、品類豐富和價(jià)格低廉，坐擁城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和品牌溢價(jià)，網(wǎng)紅飾品店貨架，哪怕開在靜安寺這樣的商圈，安福路這樣的文藝街道，就算成了游客們的網(wǎng)紅打卡地，新式***集合店也很難維持。貨架

這意味著這些集合店的小樣，可能來自于別的采購(gòu)渠道。而在中國(guó)樹大根深，總代和區(qū)代都要嚴(yán)格遵守品牌方的產(chǎn)品售賣方法，并不允許私自在電商、集合店或其他小型平臺(tái)售賣。這種固定的經(jīng)銷體系，讓話梅很難直接拿下的***。貨架

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