迪士尼衍生品到處都有，樂(lè)園里的有什么不一樣?除了產(chǎn)品的種類(lèi)不一樣，背后的設(shè)計(jì)理念也有很大的差別。

　　米奇玩偶、漫威模型、印著暴風(fēng)兵圖案的 T 恤……你肯定在某時(shí)某地看到過(guò)這些東西。來(lái)自迪士尼的衍生品早已經(jīng)鋪天蓋地了，但是在上海迪士尼樂(lè)園中售賣(mài)的那些衍生品和你現(xiàn)在看到的那些是有很大的差別的。

　　對(duì)于像你我這樣的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，***直觀的差別就是你可以在上海迪士尼樂(lè)園中買(mǎi)到一些***的商品。例如這個(gè)名叫復(fù)古上海的系列，就是上海迪士尼樂(lè)園專(zhuān)門(mén)為上海設(shè)計(jì)的。在這個(gè)包括 45 種產(chǎn)品的系列中，你可以看見(jiàn)穿著旗袍的米妮玩偶、披著洋裝的米奇模型等等。

　　上海迪士尼樂(lè)園的設(shè)計(jì)總監(jiān)陳蘊(yùn)民告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，這個(gè)系列的背景是1928 年的老上海，為此，設(shè)計(jì)師們參考了大量的老照片、老電影，希望能夠用迪士尼經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)人物還原當(dāng)年上海灘的優(yōu)雅風(fēng)情。

　　根據(jù)迪士尼提供的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂(lè)園中擁有超過(guò)7000 種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂(lè)園***的商品，與位于上海陸家嘴的迪士尼旗艦店的重合率只有2% 。

　　如果我們更深入地分析上海迪士尼樂(lè)園中的衍生品和其他地方能夠看到的衍生品的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這兩種商品背后的設(shè)計(jì)理念是不一樣的。

　　在傳統(tǒng)的衍生品生意里，他們都是作為一個(gè)品牌的產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)存在的?！朵撹F俠》電影上映了，相關(guān)的電影衍生品銷(xiāo)售就可以啟動(dòng)，只要衍生品上的形象是鋼鐵俠就好。

　　但是在樂(lè)園中的商品，他們更關(guān)心的是商品如何能夠提升樂(lè)園的體驗(yàn)。用上海迪士尼樂(lè)園商品部門(mén)的總監(jiān)顧正偉的話來(lái)說(shuō)就是，“我們開(kāi)發(fā)的商品就是樂(lè)園體驗(yàn)的一部分”。

　　這種理念上的差異帶來(lái)的是實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的模式差異。傳統(tǒng)的衍生品生意中，迪士尼會(huì)和很多***商合作，例如優(yōu)衣庫(kù)、樂(lè)高等等，雙方將一同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一些商品。但是在樂(lè)園中，商品團(tuán)隊(duì)則是和樂(lè)園的設(shè)計(jì)師們一起合作，尋找商品如何能夠出現(xiàn)在樂(lè)園中又不顯得突兀。

　　體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，你會(huì)發(fā)現(xiàn)樂(lè)園中的商品運(yùn)用了大量的游樂(lè)設(shè)施本身的元素。在明日世界園區(qū)當(dāng)中有一個(gè)創(chuàng)極速光輪過(guò)山車(chē)，在那里售賣(mài)的玩偶就會(huì)穿上創(chuàng)極速光輪故事設(shè)定中的那種制服。

　　一個(gè)更直觀的例子是，現(xiàn)在迪士尼的動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》非?；鸨?，但是在上海迪士尼樂(lè)園中，你可能還沒(méi)辦法很快地看到這些商品。“我們樂(lè)園商店主要是以我們樂(lè)園的景點(diǎn)和故事為主。”負(fù)責(zé)迪士尼商品傳訊的戴晶矗說(shuō)，“如果是有其他電影的商品，會(huì)在我們樂(lè)園外的迪士尼世界商店來(lái)呈現(xiàn)。”

　　基于同樣的理由，上海迪士尼樂(lè)園也不會(huì)像故宮那樣開(kāi)設(shè)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的天貓店來(lái)銷(xiāo)售衍生品。“我們希望我們的商品是提供給那些來(lái)到上海迪士尼度假區(qū)親身體驗(yàn)我們整個(gè)度假區(qū)的游客，讓他們可以把這個(gè)體驗(yàn)繼續(xù)帶回家。”戴晶矗說(shuō)。

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