無論是精心設計，精工制作，還是模仿、粗制濫造，似乎大眾依然稱之為旅游紀念品，包括手機殼、冰箱貼、鼠標墊、抱枕、靠墊、T恤、絲巾、拎袋等平面化產品。這些產品作為文創(chuàng)以及衍生周邊產品都曾經風行一時，并且依舊占據當下文旅消費市場。但是消費總量及增長已經越來越疲軟。顯然，這樣的文創(chuàng)產品已經不能繼續(xù)用文創(chuàng)特色打動消費者，更不用說是去搶占消費潮流。但是，只要有足夠創(chuàng)意和文化背景符號，依然有機會可以獲得短期效益。

“娃娃”、“動漫”形象等已經成為各類文創(chuàng)項目及文創(chuàng)產品開發(fā)的。從故宮開始，不僅僅是一股風氣潮流，也成為文創(chuàng)開發(fā)與設計的基本套路，故宮博物院文創(chuàng)產品，擬人化的IP形象與文創(chuàng)的關聯性并不具有強關系。

造成這種開發(fā)路徑盛行的原因只有一個，業(yè)主方更愿意看到一個真實的形象體以及設計附會，與形象上的各種解讀。更有甚者把形象與業(yè)主老板體相附著。這種文創(chuàng)開發(fā)思路除了成為笑柄之外，幾乎沒有成功的可能，有所盈利更是奢望。

衍生和周邊產品，在這些產品強烈承載了IP符號、形象、背景，但往往在創(chuàng)意及造型上牽強附會，導致了產品的視覺和功能不相融合，表現了強扭瓜不甜的效果。

文創(chuàng)產品的創(chuàng)意技術原理與方法探討

文創(chuàng)產品如何實現文化資源到文化產品的創(chuàng)意生成?筆者以故宮博物院文創(chuàng)產品為例，試以藝術符號學理論為基礎，探討文創(chuàng)產品的創(chuàng)意技術原理與方法。

拼貼法

拼貼理論是指文本從整體上審視是全新的，但組成文本的每個部分(元素)卻是原有的、舊有的、固有的，將這些原有的不同部分(元素)盡量巧妙(有時適得其反)地拼貼起來形成全新的文本，文創(chuàng)產品調查，呈現出與原有文本大不相同的氣質。

同理，拼貼法是指將符號、語言、紋樣、圖式、圖像等抽象性的符號元素粘合到另一個符號上，并與被拼貼符號粘合為一個整體從而實現嶄新的形式。

藻井遮陽傘將中國古代建筑特色構件藻井的造型作為傘的造型，同時將藻井構件中紋樣、雕刻和彩繪的各種符號如荷、菱、蓮、蟠龍、連珠紋、忍冬紋、白珠紋等元素，拼貼到傘上并賦予傘特有的文化象征與隱喻意義。

經過創(chuàng)意生成之后，傘不再是只具有實用價值與使用功能的日常工具，而是具有文化意義與審美價值的創(chuàng)意產品。

除了藻井遮陽傘之外，奉旨旅行掛件、“朕就是這樣漢子”折扇等，都屬于拼貼法文創(chuàng)產品。

嫁接法

嫁接是把一種植物的枝或芽嫁接到另一種植物的莖或根上，使連接在一起的兩個部分長成一個完整的植株，但卻是兩個不同的物種。

嫁接法就是選取兩個或兩個以上符號的一部分嫁接到一起，文創(chuàng)產品大賽，使得其中的任何一個符號都不具有完整的物象而是兩個不同“部分”的嫁接，從而形成一個錯落有致、新穎別致的整體。

頂戴花翎官帽防曬傘將清代官帽符號嫁接到傘符號上，通過兩個符號的嫁接組合實現傘符號的“形式創(chuàng)建”。

替代法

如何“打破規(guī)則”從而實現對既定符號、概念的***乃至顛覆，通過符號替代就可以實現創(chuàng)意界所說的“顛覆性***”或者“毀滅性***”。

替代法就是用一個符號完全替代被創(chuàng)意符號，兩個符號的更換替代使得被創(chuàng)意符號完全消失或被覆蓋，從而達到渾然天成、妙趣橫生的藝術化創(chuàng)意審美效果。

2016年也因此被認為博物館運營進入文創(chuàng)時代。 2017年2月，***局在《***事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中更是提出了2020年發(fā)展目標：打造50個博物館文化創(chuàng)意產品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產品年銷售額1000萬元以上的單位和企業(yè)超過50家。

正因為如此，業(yè)界普遍認為文博產業(yè)是一片充滿機遇的藍海，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質IP資源覬覦已久的互聯網巨頭們和優(yōu)質資本，在完成游戲、動漫、影視等行業(yè)的IP布局后，把觸角伸到文博行業(yè)。

產業(yè)火爆的背后 入場晚、動作慢、落差大 故宮的文創(chuàng)口紅火了，文創(chuàng)產品趨勢，可以作為2018年超現象級的消費奇觀了。但其實這并非是博物館向***產品跨界的嘗試。 2018年2月，《***寶藏》大火，***博物館就趁熱打鐵，和巴里歐萊雅合作，以《千秋美》中的五位美人為創(chuàng)作靈感，推出一款唇膏，但可惜沒有激起太多的水花兒。 2018年故宮的彩妝系列從設想到付出行動，也歷時一年半時間。

故宮博物院文創(chuàng)產品-加一文創(chuàng)-文創(chuàng)產品大賽由深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開發(fā)有限公司（）在工藝禮品項目合作這一領域傾注了無限的熱忱和熱情，加一文創(chuàng)一直以客戶為中心、為客戶創(chuàng)造價值的理念、以品質、服務來贏得市場，衷心希望能與社會各界合作，共創(chuàng)成功，共創(chuàng)輝煌。相關業(yè)務歡迎垂詢，聯系人：沈經理。