故宮娃娃、朝珠耳機(jī)、步搖書簽、編鐘調(diào)味罐、“?！睔獍?、餅干……近年來，既具文化內(nèi)涵、又有時尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。如何讓觀眾參觀完博物館之后，在帶走一兩件有紀(jì)念意義的商品的同時把博物館的文化帶回家，文創(chuàng)產(chǎn)品采購，已成為越來越多博物館的工作***。

　　

曾在不同場合多次要求，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！蹦軌蜃哌M(jìn)尋常百姓家的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是傳播文化、讓活起來的重要使者。 　　

作為“平安故宮”工程的一部分，故宮博物院從2012年開始逐步梳理故宮經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，做到統(tǒng)一形象、只賣故宮文化產(chǎn)品。用故宮博物院院長單霽翔的話來說，“要讓文創(chuàng)產(chǎn)品商店真正成為博物館的后一個展廳?！? 　

　

今年國際博物館日到來前的周末，吳女士在故宮商店里挑選商品，和她一起的還有她的兩位外國朋友。“領(lǐng)著他們參觀完故宮之后，再挑些紀(jì)念品。能把這種既代表中國文化、又有創(chuàng)意的精美禮物送給外國朋友，我感到非常自豪?！彼f。

　　

故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波介紹，目前故宮發(fā)布特色文化產(chǎn)品6700余種，大多是融故宮文化與時尚于一體的，如以院藏龍袍“云紋”為主要設(shè)計元素的“云起如意”領(lǐng)帶，以故宮紅色宮門、金色門釘為設(shè)計來源的“宮門”箱包系列等。

隨著日常生活的審美化，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越呈現(xiàn)泛化態(tài)勢，越來越多的功能產(chǎn)品也逐漸融入文化創(chuàng)意元素，這成為吸引消費(fèi)者、滿足消費(fèi)需求的重要因素。

而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)是一個系統(tǒng)性項(xiàng)目，包括前期調(diào)研、素材搜集、方案策劃、設(shè)計實(shí)施以及產(chǎn)品制模、批量生產(chǎn)等相互關(guān)聯(lián)過程，這其中的就是產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意，這不僅僅關(guān)系到文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)，也從很大程度上決定了銷售可能。

在消費(fèi)者主導(dǎo)下的產(chǎn)銷模式下，很多人對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計躍躍欲試，而且在設(shè)計技術(shù)與手段逐漸普及化的今天，人人獻(xiàn)創(chuàng)意、來設(shè)計成為了可能，都可以創(chuàng)作自己的作品，打造個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品。由此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也需要相應(yīng)地理念和思維的變革。

人才缺口亟待“補(bǔ)牢” 即便在創(chuàng)意設(shè)計受到各行各業(yè)的關(guān)注的當(dāng)下，文創(chuàng)設(shè)計在國內(nèi)依然步履艱難，高校幾乎沒有專門的文創(chuàng)設(shè)計課程，而在設(shè)計行業(yè)，很多時候，文創(chuàng)設(shè)計只是一家設(shè)計公司的附屬業(yè)務(wù)而已。對此，身為設(shè)計師的邱豐順認(rèn)為，國內(nèi)文創(chuàng)設(shè)計要進(jìn)一步發(fā)展，首先需要解決人才問題。

邱豐順告訴記者，文創(chuàng)設(shè)計師得到的經(jīng)濟(jì)回報遠(yuǎn)低于工業(yè)設(shè)計師?！霸O(shè)計***的學(xué)生畢業(yè)后如果去聯(lián)想、創(chuàng)維等工業(yè)設(shè)計公司，10年后可以得到一個很好的職位，這是文創(chuàng)設(shè)計師做不到的，大部分做文創(chuàng)的設(shè)計師是靠興趣來支撐，這是現(xiàn)狀，但我相信未來大有可為。在互聯(lián)網(wǎng)時代，文創(chuàng)再也不是幫某個企業(yè)做設(shè)計，而是可以自己搞產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作、包裝、宣傳，可以帶動巨大的市場?！?/p>

邱豐順說，錢是有嗅覺的?！芭_灣人說，錢有四只腳，它跑得很快。以往，文創(chuàng)產(chǎn)品，渠道商在很長時間里掌控著設(shè)計資源，比如在一些景區(qū)，利害關(guān)系的壁壘使很多有創(chuàng)意、有想法的東西不一定能進(jìn)去，現(xiàn)在這個壁壘已經(jīng)有了被打破的趨勢。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品平臺，我相信中文創(chuàng)產(chǎn)品面對的是一片藍(lán)海市場?！? 而現(xiàn)在眼下需要的是將創(chuàng)意變現(xiàn)，而首要解決的問題就是文創(chuàng)上層資源——人才的奇缺。一方面是文化創(chuàng)意人才的缺乏，另一方面是傳統(tǒng)工藝，特別是非遺手工藝的失傳。這些都是當(dāng)今很缺少的資源。當(dāng)然，現(xiàn)在大陸很多高校也已經(jīng)開始認(rèn)識到這個問題，在有針對性地培養(yǎng)文創(chuàng)設(shè)計人才。

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