文創(chuàng)是當(dāng)今中國(guó)的一大熱點(diǎn)話題，它在國(guó)外更不陌生，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，英國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、日本、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳洲、荷蘭、比利時(shí)和瑞士等都在大力推動(dòng)文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但在國(guó)內(nèi)，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。

關(guān)于文創(chuàng)

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文創(chuàng)發(fā)源自英國(guó)

英國(guó)是早執(zhí)行「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)」概念的***，因?yàn)橛?guó)本身?yè)碛杏凭玫臍v史文化資產(chǎn)，高水平的人文素質(zhì)，以及高度資本化的文化工業(yè)。1997年英國(guó)工黨Tony Blair上任后宣布成立文化、媒體暨體育部(Department for Culture， Media and Sports)，推動(dòng)英國(guó)成為國(guó)際間的文創(chuàng)先驅(qū)。

02

核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「精神」

英國(guó)學(xué)者D***id He***ondhalgh認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)分為「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」及「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」***在于對(duì)「精神」的高度訴求，為了引起受眾的心智反應(yīng)，因而充滿豐富的表征意涵。

如歌曲、小說(shuō)或表演等，文創(chuàng)產(chǎn)品，每個(gè)人都能根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)及感受加以解讀，例如：廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、出版、游戲等，均屬「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」。

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周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)「仰賴(lài)精神」

如果說(shuō)，「核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」所的完全是「精神」本身，那么「周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」則可能是部份地「精神」，或者高度仰賴(lài)「精神」，或者是為「精神」而服務(wù)。

例如：軟件，是高度仰賴(lài)創(chuàng)意的；運(yùn)動(dòng)、旅游，可以讓人得到情緒上的放松，是為人的精神層面而服務(wù)；建筑、手工藝、時(shí)尚，本來(lái)的功能是物質(zhì)性的，但摻入了大量精神性的成份，從需求的角度來(lái)看，人們買(mǎi)房子或衣服，除了考慮功能性，可能更在意其外觀。

當(dāng)人們對(duì)某些產(chǎn)品的美感追求超越了實(shí)用價(jià)值時(shí)，這些產(chǎn)品就能被納入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。

早在2010年，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，西漢南越王博物館已設(shè)計(jì)7個(gè)“南越娃”不倒翁公仔在兒童活動(dòng)區(qū)作為游戲***使用，廣受好評(píng)。

因此這次該館拿出的是將“南越娃”的概念繼續(xù)延伸，設(shè)計(jì)由之展開(kāi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。嶺南特色的其中一個(gè)就是“食”，他們的設(shè)計(jì)主要以餐廳、廚房系列用品為主，包括了胡椒研磨器、廚房計(jì)時(shí)器、置蛋杯、鹽、胡椒瓶組合、醋、醬油瓶組合、開(kāi)瓶器、點(diǎn)心叉、小湯匙、牙簽盒、濾茶器等***廚房餐桌小物件，算得上是又萌又Q。類(lèi)似這樣靠“賣(mài)萌”抓眼球的還有農(nóng)講所的“學(xué)員形象鑰匙扣”、“學(xué)員形象書(shū)簽”。 粵海關(guān)博物館： 該博物館拿出的雖然也是手機(jī)殼，但其巧思卻令人眼前一亮。

他們將“鄂君啟節(jié)”（我國(guó)現(xiàn)存早的通關(guān)憑證，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚懷王發(fā)給楚國(guó)“鄂”地封君“啟”的商隊(duì)的通關(guān)和免稅憑證，是反映古代中國(guó)海關(guān)萌芽、產(chǎn)生、形成、發(fā)展、演變的重要館藏）的文字用激光蝕刻在回收來(lái)的各類(lèi)廢舊木料上，加工成既古色古香，又洋溢著環(huán)保理念的手機(jī)殼。

在上期內(nèi)容中，我們分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是如何成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的，它輻射愈發(fā)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，仿佛為實(shí)體經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)了前進(jìn)的新引擎，市場(chǎng)需求和影響力也在不斷擴(kuò)大?！緞?chuàng)玩】文創(chuàng)成產(chǎn)業(yè)升級(jí)新動(dòng)力，博物館迎接創(chuàng)意時(shí)代（上）2016年，一系列政策***密集出臺(tái)，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在***政策支持和社會(huì)高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型，融合游戲、動(dòng)漫、影視等多角度多層面內(nèi)容。而它們也在不斷開(kāi)拓思維，搭建更貼合觀眾需求的交流平臺(tái)，打破看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的“圍墻”，飛入尋常百姓家。

博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新融合新起點(diǎn)

迎著政策的東風(fēng)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，***92家博物館行動(dòng)起來(lái)。在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》的推動(dòng)下，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為業(yè)界共識(shí)，它們成為首批***博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，一系列公益展出、博覽會(huì)等活動(dòng)相繼開(kāi)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匹配了政策與行動(dòng)，理論與實(shí)踐，邁進(jìn)文創(chuàng)時(shí)代。

去年7月，故宮博物院與騰訊合作完成親密接觸，打開(kāi)線上運(yùn)營(yíng)新模式，開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP，包括《雍親王題書(shū)堂深居圖屏》（又稱(chēng)胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》、《海錯(cuò)圖》等等，還研發(fā)了《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫(huà)中的卡通形象等。一部《我在故宮修》更是讓原來(lái)距離博物館貌似很遠(yuǎn)的90后，00后也晉升為忠實(shí)粉絲，追著手工匠人喊“男神”。

作為***博物館的“老大”，故宮此次走出深閨也著實(shí)帶動(dòng)了很多“閨蜜”。中國(guó)***博物館將文創(chuàng)作品搬上了天貓旗艦店，蘇州博物館則攜手電商推出“型走的歷史”主題活動(dòng)，令江南的建筑風(fēng)情與流行服飾文化交相呼應(yīng)，一經(jīng)推出就震撼了時(shí)尚圈。

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