近年來，故宮文創(chuàng)成功地使故宮這一將近600歲的古老的玩意與年輕人的生活結(jié)合到了一起，但其不僅吸引了年輕人，它的文創(chuàng)產(chǎn)品眾多。彩妝，睡衣，冰箱貼，手機(jī)殼，書籍，日歷，手賬，首飾，箱包，玩偶等等，價(jià)格區(qū)間也非常寬泛。

故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品類型多樣這一大優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同層次，不同需求的消費(fèi)者，對(duì)于一名普通消費(fèi)者，你可以根據(jù)你的實(shí)際需要，從而選擇印有皇帝語句、故宮文化等的服飾、手機(jī)殼、折扇等，走在大街上很是耀眼。而對(duì)于次的消費(fèi)者，故宮文創(chuàng)不僅是呆萌好玩，更多的是追求藝術(shù)審美的性質(zhì)，諸如精美的刺繡、陶瓷等等。 對(duì)于目標(biāo)客戶的需求點(diǎn)和痛點(diǎn)來說的話，普通消費(fèi)者更想要的是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不要再是高大上的皇家文化產(chǎn)品，要接地氣，要貼近自己的生活。

次的消費(fèi)者來說的話，他們想要的是更加精致的產(chǎn)品，有著媲美皇家用品工藝的刺繡，陶瓷產(chǎn)品等，那樣的產(chǎn)品，才是次消費(fèi)者想要的。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基，是一國(guó)經(jīng)濟(jì)的立身之本、財(cái)富之源。“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”。推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，文創(chuàng)工藝品策劃，既是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點(diǎn)，也是當(dāng)前***經(jīng)濟(jì)政策制定的基點(diǎn)。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于這個(gè)問題的回答，被行業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)教育人”的賈田先生在日前接受筆者采訪時(shí)給出這樣的回答：“在當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)情況不佳的背景下，唯有與IP的緊密合作，才能實(shí)現(xiàn)實(shí)體企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型和彎道超車?！?/p>

IP，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的直譯。

在當(dāng)下***大力提倡“振興文化產(chǎn)業(yè)”的背景下，IP作為一個(gè)新鮮事物已經(jīng)被各行各業(yè)所認(rèn)知。從故宮的爆款口紅等文化衍生品，到***文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，從正版動(dòng)漫***衍生品，到深圳國(guó)際IP***產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)這樣的***IP***合作展覽。全行業(yè)已經(jīng)掀起了一股IP 各行業(yè)的合作熱潮。

從“3秒被一空，《優(yōu)衣庫 X KAWS聯(lián)名款T恤》”，到“《魔道祖師IP 可愛多》銷量2.4億”，從“《頤和園IP 暖手寶》的13214.21%的眾籌完成度”，到“《冰雪奇緣2 服裝》，2個(gè)月銷售額達(dá)30億”，文創(chuàng)工藝品，從“《鋼鐵俠 華米智能手表》售出1.9萬多臺(tái)，文創(chuàng)工藝品，銷售額2468萬”到“《陳情令 口紅》的批36分鐘全網(wǎng)”。無不彰顯了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在有了IP，文創(chuàng)賦能之后，爆發(fā)出來的強(qiáng)勁動(dòng)力。

在分享了這么多案例后，新文創(chuàng)商學(xué)院院長(zhǎng)賈田先生表示，實(shí)體企業(yè)如何快速的與IP結(jié)合，其實(shí)主要分為五個(gè)步驟。步，首先要確定好自身的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品品類。第二步與匹配的IP進(jìn)行***洽談。第三步，文創(chuàng)工藝品logo圖案，共同開發(fā)IP衍生品。第四步，充分利用好短視頻、自媒體平臺(tái)等的強(qiáng)大宣推力量。第五步，快速的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道鋪設(shè)。

未來趨勢(shì)和前景

綜合政策、市場(chǎng)需求、***盈利率等因素，文創(chuàng)產(chǎn)品的***熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢(shì)。

除此之外，文創(chuàng)衍生品、非遺產(chǎn)品等都要提高設(shè)計(jì)水平，同時(shí)加強(qiáng)外觀性、便利性、實(shí)用性、舒適感等，提升產(chǎn)品價(jià)值；另一方面，將會(huì)用更好的方式營(yíng)銷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大品牌做“文化電商”，同時(shí)注重產(chǎn)品營(yíng)銷，如在影視劇中植入文創(chuàng)產(chǎn)品或是與網(wǎng)紅結(jié)合推出等。

當(dāng)然，除了結(jié)合新技術(shù)、新媒體、注重營(yíng)銷方式外，未來還需豐富文化體驗(yàn)形式和文化業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化 科技”、“文化 旅游”、“文化 ***”模式下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。

在文化體制改革的浪潮中，一大批轉(zhuǎn)企改制的影視、出版行業(yè)翹楚脫穎而出，而以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為主的時(shí)期，更注重文化與科技的融合、創(chuàng)意創(chuàng)新所發(fā)揮的作用，是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的方向所在。

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