關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認為，不能將文化和產(chǎn)品分開，“比如唐妞這個品牌，并不是簡單，而是順應(yīng)時尚潮流開發(fā)萌版形象?！崩畈┭疟硎?，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事，是對文創(chuàng)產(chǎn)品的一個***。 　　

與文創(chuàng)產(chǎn)品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務(wù)部會員中心小組組員張靖涵，對文創(chuàng)有著自己的理解。“逼真而充滿歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時空的‘講解員’，引導(dǎo)人們?nèi)ヌ綄v史煙云中的故事?！睆埦负f，“文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計時，除了要考慮實用性和趣味性，還要兼顧藝術(shù)性，比如唐樂舞仕女玩偶這款產(chǎn)品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂舞的盛況?！?　

　談到“什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會熱點，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，敦煌莫高窟文創(chuàng)商品圖片，比如文博綜藝節(jié)目《***寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款產(chǎn)品的銷售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實用性和藝術(shù)性，比如根據(jù)陜西歷史博物館館藏鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具實用性、藝術(shù)、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項鏈等銷量均較好。 　　

在融資環(huán)境得到改善的前提下，資本與項目有了更多的接觸途徑，一邊是民間資本對文旅項目的友好性不斷提升，另一邊文旅項目也收獲了展示自我優(yōu)勢和特色的機會。文旅融資，在雙方的磨合交流中不斷升溫。

盡管文旅融資里那些舊疾的消除需要時間，但在***、資本和項目各方共同推進下，文旅融資的一個個難題正在不斷得到解決，文旅融資過程的流暢性不斷提高，卻也是不爭的事實。

文旅融合走出積極融資的步，已然不易，但文旅融合行業(yè)長期積累的各種發(fā)展問題，依然面臨嚴峻的考驗。

文旅融合的嚴峻挑戰(zhàn)

文旅融合其實在中國已經(jīng)相對比較常見，比如各地旅游景區(qū)推出的帶有當(dāng)?shù)匚幕募o念品、舞臺劇表演等等。可環(huán)顧很多旅游大省的各種文旅融合項目和成果，成功的文旅融合項目屬少數(shù)，傳播力廣、滲透力強、可學(xué)習(xí)的則更少。

試想，如果天壇《祈年歷》也走模仿和《故宮日歷》的模式，不僅行不通，還可能會貽笑大方。

而《祈年歷》結(jié)合天壇的文化特點進行“創(chuàng)新”，圍繞二十四節(jié)氣文化在設(shè)計元素和內(nèi)容形式上進行獨到運用和呈現(xiàn)，把天壇祭天建筑、樹木花草、氣候特點、物候特征有機結(jié)合，使文化內(nèi)涵更厚重，設(shè)計匠心更獨特，獨特氣質(zhì)更突出，從而也真正彰顯了自己的文化個性。有了與眾不同的珍貴“氣質(zhì)”，才真正有了文的芬芳、創(chuàng)的魅力，同時還彰顯了敬天法祖、崇德尚賢的價值觀內(nèi)涵。

雖然《故宮日歷》已經(jīng)風(fēng)行多年，今年才來的天壇《祈年歷》確實晚了一些，但畢竟走的是一條屬于自己的創(chuàng)意之路，依然是值得鼓勵和期待的。 “顏值”和“氣質(zhì)”，使創(chuàng)意文化具有符號化的審美價值。流動的一個個文創(chuàng)產(chǎn)品，把不能流動的故宮、天壇、頤和園等帶到了一個個遼闊瑰奇的遠方。傳統(tǒng)IP的符號價值，融入溫馨的生活情調(diào)和優(yōu)雅的情感空間，煥發(fā)出文化品牌自身的光芒和魅力。其中展示了神奇的文化想象力和大膽的藝術(shù)創(chuàng)造力，體現(xiàn)了文旅融合的時代品質(zhì)和生活智慧，也以其美學(xué)情境提升人們的知識結(jié)構(gòu)和精神世界。

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