當前我國的傳統(tǒng)節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品普遍面臨形式單一、同質(zhì)化等問題，缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品遮蓋了應有的文化價值。而隨著人們的審美需求、文化素養(yǎng)不斷提高，對民俗文創(chuàng)產(chǎn)品的要求也在不斷提高，這對民俗文創(chuàng)產(chǎn)品的深度開發(fā)提出了更高要求。 　

　民俗文化貼心親民，離市民百姓近，也接地氣。民俗文化的傳播，不斷創(chuàng)新，才能傳承有序，產(chǎn)生更大的影響和作為。節(jié)慶活動是民俗文化傳承重要載體，民俗節(jié)日飲食、節(jié)慶儀式、節(jié)慶物品的背后蘊藏著深厚的歷史文化，凝聚著先人們的生活經(jīng)驗和智慧，鑒于今天人們的生活方式已與古代農(nóng)耕時期大不相同，

傳統(tǒng)節(jié)日的文化語境發(fā)生改變，要創(chuàng)新性發(fā)展傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，就要尋找其與當代社會的結(jié)合點，設計出符合現(xiàn)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，將節(jié)慶文化融入人們的現(xiàn)代生活，這就更需要通過靈活新穎的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造更多人們喜聞樂見，貼近生活和審美潮流，易于接受的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能打造我國民俗文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，開創(chuàng)民俗文創(chuàng)產(chǎn)品走向市場的嶄新局面。

2013年，故宮博物院文創(chuàng)衍生品上線之后，一直備受業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年8月，故宮淘寶店參加了“聚劃算”促銷，僅用一個多小時1500個手機座就宣布，一天之內(nèi)共有1.6萬單文創(chuàng)衍生品成交，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品共有9170種，為故宮博物院帶來的收入同樣達10億元左右。故宮博物院的成功，一方面讓外界看到了文創(chuàng)衍生品市場的龐大存量；另一方面，也讓公園景區(qū)、博物館、美術(shù)館等開始加快入局的步伐，然而實際情況卻是，消費者日益高漲的消費熱情與產(chǎn)品的銷量存在著巨大“溫差”。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼故宮博物院之后，頤和園也賣起自主研發(fā)的文創(chuàng)衍生品?！笆讓妙U和園文化創(chuàng)意產(chǎn)品展”于2016年8月推出，產(chǎn)品涉及國禮系列、創(chuàng)意文玩、生活潮品與旅游印記四大系列，覆蓋便簽本、箱包、絲巾、微縮、扇子、服飾等20個類別的數(shù)百件產(chǎn)品。

2016年11月，頤和園淘寶店“頤和園皇家買賣街”上線運營，目前共有142件商品在售，銷量的3件商品為古風花鳥便簽本、雙面真絲團扇和吉祥如意小鏡子，付款人數(shù)均顯示為6人。除此之外，與故宮淘寶店一個香囊月銷量便超過12萬筆相比，頤和園淘寶店的銷售情況難言樂觀，除了銷量之外，文創(chuàng)產(chǎn)品，一些文創(chuàng)衍生品線上店鋪的運營也面臨著考驗。2015年1月，恭在天貓開設了旗艦店，然而在2016年12月，“恭府五?！薄ⅰ肮Ц媾肌钡认盗挟a(chǎn)品卻悄然下架，恭銷售部相關(guān)負責人表示，此前恭天貓旗艦店主要是由第三方公司在進行運營，但由于經(jīng)營理念問題終止了合作。

隨后，恭店上線，文創(chuàng)產(chǎn)品，目前店內(nèi)共有111件商品，銷售的純銅書簽售價20元，有24人付款，而售價260元的福字畫則僅有9人付款。

策展創(chuàng)新，布展用心 學習借鑒，推陳出新

在文創(chuàng)發(fā)展路上的人和發(fā)展思路非常重要，隨著文創(chuàng)項目的推進，我國漸漸涌現(xiàn)出一群勇于打破固有壁壘的***策展人。他們嘗試引進西方策展方式，東西合璧，融會貫通，取其精華，去其糟粕，建立具有中國國情的“策展人制度”。

以北京的首都博物館為例，去年推出了“走進養(yǎng)心殿”系列展覽，將目光聚焦到皇帝生活起居的故宮養(yǎng)心殿，以全新的視角，創(chuàng)新的理念，文創(chuàng)產(chǎn)品分析，展示了皇帝在養(yǎng)心殿內(nèi)的生活，同時也展出了相當數(shù)量的故宮，讓觀眾一飽眼福。筆者有幸預約后并親臨現(xiàn)場，印象非常深刻的是皇帝和大臣之間用起微信進行對話，幽默風趣的同時又讓人對歷史人物有了的了解。

策展過程中，深度挖掘博物館的思想內(nèi)核也是十分重要的一項，其所帶來的展覽效應將極大的影響人們的感知。2016年，法國藝術(shù)史學家WendyGers策劃的“黏土之約”就帶給大家巨大的驚喜。展覽通過黏土為主題，圍繞土壤和地球與個人和社會的關(guān)系展開，通過500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和燒制黏土的材料特性，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，引發(fā)我們對自然環(huán)境、工業(yè)社會以及后工業(yè)社會景象和生態(tài)等問題的思索和探討，其中60%以上的作品是專門為本次展覽特定創(chuàng)作的。感興趣的觀眾還可以自行購買制作，享受黏土創(chuàng)作的樂趣。

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