企業(yè)形象設(shè)計

企業(yè)形象戰(zhàn)略即是CIS戰(zhàn)略，一般包括視覺識別（VI）、行為識別（BI）和理念識別（MI）三個部分。它不僅能夠***提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提高，而且，***的CIS能夠直接促進產(chǎn)品的銷售。

CIS戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建***的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強產(chǎn)品的競爭力、強化企業(yè)對環(huán)境適應(yīng)能力；有利于企業(yè)吸引***人才、增強股東***信心．贏得消費者的認同、穩(wěn)定合作關(guān)系等。

全世界***早導(dǎo)入 CIS的美國 IBM公司董事局***湯姆.沃森曾說：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)績來說，企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標遠遠比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機決策要重要得多。”從CIS角度來看，沃森所說的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標正是企業(yè)形象的重要組成部分。

根據(jù)國際設(shè)計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)形象方面每投入1元將有227元的產(chǎn)出！
企業(yè)發(fā)展的重要里程碑

智森認為把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè)運行的各個層面，以形象建設(shè)帶動企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進行企業(yè)內(nèi)外形象建設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個重要里程碑，對于企業(yè)的未來具有重要戰(zhàn)略意義。

市場經(jīng)濟的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利***。

對內(nèi)激勵和對外感召功能

CIS識別手冊將以企業(yè)標志、中英文標準字、標準色、吉祥物為核心，將公司的經(jīng)營理念及社會使命融入其中，***大限度地謀求社會公眾對公司的良性認知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè)文化，加強內(nèi)部凝聚力，以進一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟效益。

智森認為一個良好的企業(yè)識別系統(tǒng)有兩個方面的作用：對內(nèi)能使企業(yè)員工達到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。

對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信息傳達給社會公眾，促使其認識、識別。成功的CIS能令社會公眾產(chǎn)生認同感，轉(zhuǎn)而承認和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。

企業(yè)制定CIS戰(zhàn)略對企業(yè)的長遠發(fā)展、增強企業(yè)的核心競爭力、促進產(chǎn)品銷售、改善企業(yè)公共關(guān)系、增強企業(yè)的凝聚力都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

企業(yè)CIS手冊的編制一般有以下五方面的內(nèi)容：

（1）總論部分：

　 （2）基本要素

　 （3）基本要素組合系統(tǒng)

　 （4）應(yīng)用要素

　 （5）標志、標準字印刷樣本及標準色